Kia Proceed Medialounge Barcelona

Aufgabe war es, eine einzigartigen und unvergessliche “Event Experience” zu entwickeln, in deren Rahmen der neue Kia ProCeed der europäischen Presse und ausgewählten Bloggern und Influencern vorgestellt wurde. Die Idee: „Die Ankunft des neuen Kia ProCeed“. Der Event griff vier zentrale Produkteigenschaften, die bereits im Rahmen der Kampagne thematisiert wurden auf, und setzte sie für diese spezielle Zielgruppe in Szene: “Daring”, “Individual”, “Stylish” und “Confident”. Dementsprechend wurde ein besonderer Veranstaltungsort gewählt: ein Schiffshangar, in dem das Auto enthüllt wurde. Passend zu den vier Begriffen und der Location wurde ein zeitgenössischer Look geschaffen, u.a. mit großen Übersee-Containern, Spiegel-Elementen, tropischen Pflanzen, Neon-Schildern und den Farben des Event-Key Visuals. Der Außenbereich des Hangars wurde als Veranstaltungs-Fläche bespielt. Die typischen Übersee-Schiffscontainer wurden zu temporären Flächen – und zum Haupt-Eyecatcher des Events: der neue Kia ProCeed blieb bis zur Enthüllung unter dem Container versteckt und wurde dramatisch inszeniert durch das Lupfen des Containers enthüllt. Nach der Enthüllung wurde die Außenfläche zur Area mit Bar, Open Air Food-Ständen und Tanzfläche. Als zusätzliches Entertainment für das Publikum wurde – passend zu den vier Begriffen ein Experience-Programm angeboten: eine Live-Tattoo-Station (“Daring”), ein Open-Air-Barber-Shop (“Individual”), ein Selfie-Tunnel (“Stylish”) und eine Photo-Wall (“Confident”).

Facts
Kunde: Innocean / Kia Motors Europe
Branche: Automotive, Event
Leistung: Concept, Design, Content
Zeitraum: August 2018
Location: Barcelona